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    •  空调市场双节迎开盘大考 
      作者:  来源:信息时报   浏览:568  发布时间:2015-9-25

      中秋与国庆双节己至,而空调市场也即将迎来2016冷年开盘的首次销售大考——中秋、国庆双节联动,能否发挥节假日功效,提振去年以来疲软的空调行业的士气以及经销商的信心,成为行业一大考验或者说是一大风向标。

      双节联动市场表现可期

      进入8月份全国多地出现高温天气,国内空调市场终端零售量同比连续多周出现小幅上涨,6、7月份受“不利”天气因素抑制的空调消费有所释放。近日,格力、美的两大空调巨头也开始启动一系列的促销活动,提前预热十一市场。从时间节点来看,今年十一促销期恰逢“中秋”与“十一”双节,同比或将出现一定幅度的上涨,据互联网大数据公司奥维云网预测数据显示,双节期间,国内空调终端零售量375.3万台,同比上涨2.3%,零售额148.2亿元,同比上涨0.1%。

      空调行业仅电商渠道逆势涨

      近两年,我国网购人数节节攀升,消费群体趋于成熟化,家电网购也随之快速进入人们的生活。过去,针对空调等大型家电的在线购买,消费者略显谨慎,如今确视为平常,每逢重大节日促销节点,“线下、线上”联动趋势明显。并且在宏观方面利好、电商物流配送、安装、售后服务日趋完善以及国内年轻消费群体快速成长的背景下,空调产品线上销售得到了明显推动,空调企业布局的力度也不断加大。2015冷年整个空调市场局势惨淡,多渠道销售情况出现下滑,仅空调电商逆势上扬,量额实现双增长。预计十一期间,电商仍是机会点,将迎来线上销售小高峰。另外,顾忌于线上快速发展对线下造成的冲击,线上传统大牌美的与海尔布局节奏放缓,将为其他品牌释放一部分发展空间。



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